W ostatnich tygodniach Google po cichu wprowadziło istotną zmianę w swoich wizytówkach – google business profile (dawniej znane jako moja firma google) przestało wyświetlać pole „Strona WWW” na desktopie dla wielu użytkowników. Dla wielu lokalnych biznesów, które polegały na ruchu z wizytówki do strony głównej, to może oznaczać wyraźny spadek odwiedzin.
Jakie są konsekwencje tej zmiany? Co to oznacza dla lokalne seo i jak firmy powinny na to zareagować?
Poniżej znajdziesz szczegółową analizę oraz konkretne wskazówki, co zrobić, aby nie stracić lokalnej widoczności w wynikach wyszukiwania.
Harnessing the Power of SEO Brilliance to Skillfully Transform Clicks into High-Converting Engagements and Sales
Donec nec scelerisque leo Nam massa dolor imperdiet nec consequat a, congue id sem. Maecenas male suada faucibus finibus. Donec vitae libero porttitor, laoreet sapien a, ultrices leo. Duis dictum vestibulum ante vitae ullamcorper. Phasellus ullam corper, odio vitae eleifend ultricies, lectus orci congue magna, in egestas nulla libero non nisl.
Phasellus ullamcorper, odio vitae eleifend ultricies, lectus orci congue magna, in egestas nulla libero non nisl. Etiam efficitur in arcu ut lacinia eleifend ultricies.
Co dokładnie się zmieniło?
Jeszcze do niedawna każda wizytówka w google business profile zawierała widoczny przycisk „Strona WWW” – zarówno w wersji mobilnej, jak i desktopowej. Pozwalał on użytkownikowi jednym kliknięciem przejść na stronę internetową danej firmy.
Od kilku tygodni jednak wielu użytkowników desktopowych zauważa brak tej opcji. W zamian pozostają inne przyciski, takie jak „Trasa” czy „Zadzwoń”, ale brak linku do strony może mieć istotny wpływ na źródła ruchu.
Zmiana dotyczy głównie desktopu. W wersji mobilnej link nadal bywa widoczny, ale również nie u wszystkich.
Dlaczego Google usunęło link do strony?
Nie ma oficjalnego komunikatu od Google w tej sprawie. Jednak możliwe powody to:
Zwiększenie konwersji wewnątrz ekosystemu Google – Google chce, aby użytkownicy zostawali w ich usługach (np. kontaktowali się bezpośrednio, dzwonili, rezerwowali wizyty).
Testowanie różnych wersji interfejsu – może to być A/B test dotyczący zachowań użytkowników.
Zwiększenie znaczenia Google Sites i innych usług Google – być może Google dąży do tego, aby firmy korzystały z ich narzędzi zamiast prowadzenia własnych stron.
Jak to wpływa na lokalne seo?
1. Mniejszy ruch na stronę
Firmy, które wcześniej notowały znaczne ilości wejść ze swojej wizytówki, mogą zauważyć spadki. W niektórych branżach wizytówka odpowiadała nawet za 30–40% ruchu organicznego lokalnego.
2. Utrata jednego z głównych CTA
Link do strony był jednym z podstawowych wezwań do działania. Jego brak może zmniejszyć liczbę zapytań ofertowych, szczególnie w branżach, gdzie klient potrzebuje więcej informacji przed kontaktem.
3. Osłabienie synergii SEO
Wcześniej obecność spójnych danych NAP (nazwa, adres, telefon) na stronie www i w google business profile wspierała pozycjonowanie lokalne. Brak przejścia między tymi kanałami może to zaburzyć.
Czy to koniec linków do stron w moja firma google?
Nie. Link nadal można dodać w panelu edycji wizytówki i nadal jest wykorzystywany przez Google (np. do analizy treści strony i powiązania danych). Po prostu nie jest on widoczny na frontendzie u części użytkowników.
Oznacza to, że nie warto rezygnować z dodawania linku, ale trzeba też działać na innych frontach.
Co możesz zrobić, żeby zminimalizować skutki?
1. Wzmocnij pozostałe elementy wizytówki
Uzupełnij opisy usług – użyj fraz lokalnych i branżowych
Regularnie dodawaj posty – są indeksowane i pojawiają się w wynikach wyszukiwania
Zachęcaj klientów do dodawania opinii – najlepiej z konkretnym opisem usług i nazwą miejscowości
2. Skup się na local seo w klasycznym SEO on-site
Wprowadź dane strukturalne typu LocalBusiness na stronie www
Upewnij się, że dane kontaktowe na stronie są zgodne z tymi z wizytówki
Stwórz oddzielne podstrony dla lokalizacji, jeśli obsługujesz różne miasta
3. Optymalizuj zdjęcia i multimedia
Wizytówka w google business profile mocno opiera się na wizualnym odbiorze. Dobre zdjęcia:
zwiększają czas interakcji z wizytówką
budują zaufanie
mogą być lepiej eksponowane niż tekst
Dodaj zdjęcia z opisami i altami, np. „Biuro księgowe Warszawa – recepcja”, co wspiera lokalne seo.
Czy to już powód do paniki?
Nie, ale to czytelny sygnał, że nie można opierać się tylko na jednym źródle widoczności.
W erze, gdy google business profile staje się coraz bardziej zamkniętą platformą, trzeba rozszerzać działania:
Zadbaj o lokalne linki z katalogów i portali regionalnych
Działaj w social media, które pośrednio wpływają na pozycje lokalne
Rozważ stworzenie landing page’y lokalnych i kampanii Google Ads z geotargetowaniem
Co robić, jeśli spadł ruch z wizytówki?
Porównaj dane sprzed i po zmianie – użyj Google Search Console i Google Analytics
Sprawdź, czy nadal masz dodany link w edycji wizytówki
Przetestuj, jak wygląda Twoja wizytówka w różnych przeglądarkach i lokalizacjach
Zaktualizuj call-to-action w innych miejscach wizytówki (np. opisie firmy)
Rozważ przekierowanie działań użytkownika na inne kanały: telefon, czat, rezerwację
Co dalej z moja firma google?
Możemy spodziewać się dalszych zmian. Google od lat rozwija google business profile jako zamknięty ekosystem usług dla firm, który powoli przestaje pełnić rolę typowego katalogu, a staje się miejscem, gdzie ma dojść do pełnej konwersji (telefon, trasa, zamówienie, zapytanie).
To oznacza, że firmy muszą traktować tę platformę jako osobny kanał sprzedaży – z własną strategią contentową i optymalizacyjną.
Podsumowanie
Ukrycie przycisku „Strona WWW” w google business profile to nie tylko zmiana wizualna – to realne zagrożenie dla lokalne seo, szczególnie w kontekście ruchu desktopowego. Brak bezpośredniego przejścia na stronę może oznaczać:
mniej zapytań ofertowych
mniejszą konwersję
osłabienie synergii między SEO a wizytówką
Dlatego już teraz warto:
zoptymalizować inne elementy profilu
wzmocnić klasyczne działania local seo
obserwować zmiany i testować nowe formaty treści